動画広告運用代行 — YouTube・TVer・動画プラットフォーム
VIDEO ADS
動画広告は「流すだけ」では
成果につながりません
YouTube・TVerをはじめとした動画広告は、テキスト広告では伝えにくいブランドの世界観や商品の魅力を、映像と音声で届けられる手法です。認知拡大からリターゲティングまで、幅広い目的に活用できます。
しかし「とりあえず動画素材を入稿した」「再生数は多いがCVにつながらない」「どのフォーマットを使えばいいかわからない」——こうした状況はよくあります。動画広告は、配信設定・ターゲティング・クリエイティブの三つが揃って初めて機能します。ペタビットマーケティングは今年で10期目。250を超えるクライアントと伴走してきた経験をもとに、事業目標に紐づいた動画広告の運用を提供します。
OVERVIEW
- 配信目的から逆算して設計する
- 認知拡大なのかリターゲティングなのか、ブランディングなのか直接コンバージョンなのか——目的によって最適な媒体・フォーマット・ターゲティング・入札戦略はすべて変わります。動画素材を渡して「あとはよろしく」ではなく、目的から逆算した設計を行います。
- 定例会は改善議論の場にする
- 「先月はこうでした」と数字を読み上げて終わる定例会に、意味はありません。視聴完了率・スキップ率・アシスト貢献など、動画広告特有の指標を使いながら、何が起きているか・なぜ起きているか・次に何をするかを毎回明確にします。
- いつでも相談できる体制
- 月次定例の間にも、市場は動きます。競合が新しい動画クリエイティブを投入してきたとき、媒体の仕様が変わったとき——そういった場面で、月次を待たずに動ける体制を整えています。Chat・メールでの随時サポートに対応します。
よくあるご相談
ご相談いただく背景はさまざまですが、多くのクライアントが以下のような状況から運用体制の見直しを検討されています。
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ISSUE 01
再生数は多いがCVにつながらない
インプレッションや再生数のレポートは良好だが、実際のコンバージョンや売上への貢献が見えない。動画広告の効果をどう評価すればいいかわからないまま予算を使い続けている。
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ISSUE 02
スキップされてしまい視聴されない
YouTubeのスキップ可能広告で、ほとんどのユーザーが5秒でスキップしてしまっている。冒頭の訴求設計が弱いのか、ターゲティングが合っていないのか、原因の切り分けができていない。
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ISSUE 03
どのフォーマットを使えばいいかわからない
YouTube一つとっても、スキップ可能・スキップ不可・バンパー・インフィード・ショートと複数のフォーマットがある。TVerも含めると選択肢が多すぎて、どれを使えばいいか判断できていない。
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ISSUE 04
動画素材を作れる体制がない
動画広告を始めたいが、自社に動画制作の体制がない。制作会社に頼むとコストがかかる。そもそも広告用に最適化された動画素材とはどういうものかわからない。
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ISSUE 05
他の広告媒体との連携ができていない
リスティングやディスプレイ広告は運用しているが、動画広告との役割分担ができていない。動画で認知してリスティングで刈り取るというファネル設計が実装されていない。
支援内容
決まったメニューから選ぶのではなく、貴社の状況をヒアリングした上で、必要な支援を一緒に設計します。
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01
配信目的・フォーマット設計
認知・検討・CV・リターゲティングのどのフェーズに動画広告を使うかを整理し、目的に合ったフォーマットと媒体を選定します。YouTube・TVerそれぞれの特性と向き不向きを踏まえた上で、全体の配信戦略を設計します。
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02
ターゲティング・入札設計
デモグラフィック・インタレスト・カスタムオーディエンス・リターゲティングなど、目的に応じたターゲティングを設計します。CPV・CPM・Target CPAなど入札戦略の選択も、目標に合わせて設計します。
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03
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04
計測設計・タグ実装
ビュースルーコンバージョン・エンゲージメントコンバージョンなど、動画広告特有の計測設計を行います。GA4・Google広告・YouTube Analyticsを連携させ、広告の貢献を正しく把握できる環境を整えます。
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05
月次定例会・レポーティング
視聴完了率・スキップ率・アシスト貢献など動画固有の指標を含めたレポートを起点に、改善議論を行います。再生数だけでなく、事業目標への貢献を多角的に評価します。
選ばれる理由
10期・250社超の伴走経験から、私たちが大切にしていることを整理しました。
01
配信と制作を一体で考えられる
広告運用と動画制作は別々に考えられがちですが、広告効果はクリエイティブと配信設定が両輪です。グループ会社の制作リソースと連携することで、「配信に最適化された動画」を一貫して提供できます。
02
他媒体との連携設計
動画広告単体で完結させるのではなく、リスティング・ディスプレイ・SNS広告との役割分担を設計します。動画で認知したユーザーをリスティングで刈り取る、というファネル全体の設計を行います。
03
再生数だけで評価しない
動画広告はラストクリックCVAだけで評価すると過小評価されます。アシスト貢献・ビュースルー・ブランドリフトも含めた多角的な評価で、投資判断を正しく行います。
04
10期・250社超の現場経験
BtoB・BtoC・EC・リード獲得と、業種・規模・フェーズが異なるクライアントへの支援を10年間続けてきました。この経験の蓄積が、初めて直面する課題への引き出しになっています。
対応媒体
YouTube・TVerを中心に、事業課題に合わせて媒体を組み合わせた設計を行います。
YouTube広告
国内最大の動画プラットフォーム。スキップ可能・スキップ不可・バンパー・インフィード・ショートと豊富なフォーマットがあり、目的に応じた使い分けが重要です。
TVer広告
民放各局の見逃し配信サービスへの動画広告。テレビCMのような高品質な視聴環境で、スキップ不可のプレロール広告が中心。テレビ視聴層へのリーチに有効です。
Googleディスプレイ（動画）
GDNのネットワーク内での動画配信。P-MAX・Demand Genキャンペーンでも動画素材を活用でき、検索・ディスプレイと組み合わせた全体設計が可能です。
SNS動画広告（Meta・LINE等）
Instagram・FacebookリールやLINEへの動画配信。縦型・短尺フォーマットが中心で、スマートフォンユーザーへのリーチに適しています。
料金
広告費の規模や運用体制に応じて2つのプランをご用意しています。どちらも3ヶ月を1サイクルとして捉えていただくことをおすすめしています。広告運用は仮説の検証と改善を繰り返しながら成果が積み上がるものです。
STANDARD
スタンダードプラン
広告費の 20%
月額手数料
複数媒体の横断運用を想定した標準プランです。月次定例会・レポーティング・随時Chat・メールサポートが含まれます。計測設計・タグ実装にも対応します。
SMALL START
スモールスタートプラン
固定費 + 広告費の 33%
月額手数料（固定費は別途お見積り）
少額・媒体を絞って始めたい企業向けのプランです。初めて動画広告に取り組む企業、YouTube単体から始めたい企業にも対応します。
※スポット案件についても承っております。
※純広告は広告掲載面により手数料は異なります。
支援の流れ
まずは現状のヒアリングから始めます。動画素材の有無・予算規模・目標をお聞きした上で、最適な支援内容をご提案します。
STEP 01
無料相談・ヒアリング
現状の課題・予算規模・目標・動画素材の有無をヒアリングします。素材がない場合はグループ会社の制作サービスもご紹介できます。まず話を聞かせてください。
STEP 02
配信設計・提案
目的・予算・ターゲットをもとに、媒体・フォーマット・ターゲティング・クリエイティブ要件をご提案します。他媒体との連携設計も含めて整理します。
STEP 03
KPI・計測設計
動画広告で追うべき指標を確定します。ビュースルー・エンゲージメント・アシスト貢献など、動画特有の計測設計とタグ実装を行います。
STEP 04
キャンペーン構築・運用開始
入稿・ターゲティング設定・入札設定を行い、運用を開始します。初月は視聴データを密に確認しながら軌道に乗せます。
STEP 05
月次定例会・継続改善
月次レポートを起点に改善議論を行い、PDCAを回し続けます。クリエイティブの見直し・ターゲティング最適化・他媒体との連携調整も継続して行います。
動画広告の運用を、もっと確実なものにしませんか。
ペタビットマーケティングは今年で10期目。250を超えるクライアントと伴走してきた経験をもとに、貴社の広告課題を一緒に整理します。
動画素材をお持ちでない場合は、グループ会社ペタビット株式会社の動画制作サービスもご活用いただけます。動画制作実績はこちらからご覧ください。
