信用金庫・地方銀行向けデジタルマーケティング支援
FINANCIAL
MARKETING
貴行の商圏で、必要な人に、
確実に届ける広告運用を
カードローン・マイカーローン・住宅ローン・NISA——地域金融機関の商品は、検索から始まる顧客獲得の比重がかつてなく高まっています。一方で、比較サイト・消費者金融・メガバンク・労働金庫・政策金融機関・自動車メーカーの残価設定型ローンの案内など、同じキーワードを狙う競合は多岐にわたります。限られた予算をどう使うかが成果を左右します。
ペタビットマーケティングは10年以上にわたり、信用金庫・地方銀行のデジタルマーケティング支援を行ってきました。広告運用の代行から包括的な戦略支援、インハウス化に向けた伴走まで、貴行の体制・予算・目標に合わせた支援を提供します。
OVERVIEW
- 金融広告の規制と商圏を理解した上で動く
- 金融商品取引法・銀行法・景表法に基づく広告表現の制約、コンプライアンス審査への対応——金融機関の広告には一般の業種とは異なるルールがあります。規制を理解せずに広告を出稿すると、表現上のリスクが生じます。ペタビットマーケティングは金融機関との長期的な取引の中でこうした規制への対応を積み重ねてきており、コンプライアンスを踏まえたクリエイティブ制作と運用を行います。
- 商圏が重ならないからこそ共有できるノウハウがある
- 地銀・信用金庫は商圏が重ならない限り競合しません。そのため、カードローン・マイカーローン・学資ローン・フリーローンなど商品ごとの季節性トレンド・競合の出稿動向・CPC相場感・クリエイティブのパターンといった知見を、商圏をまたいで共有できます。ある地域の信金で効果が出たアプローチを、別の商圏の信金に横展開できる——これは汎用代理店にはない強みです。
- 代理店運用からインハウス化まで一貫して伴走する
- 最初は運用を任せ、ノウハウを蓄積しながら社内体制を整え、最終的には自走する——この流れを支援します。インハウス化を急がず、貴行の体制と意向に合わせたペースで進めます。
貴行を支援するチームについて
ペタビットマーケティングの金融機関向け支援は、多彩なバックグラウンドを持つ少人数精鋭チームが担当します。
01
元銀行員メンバーが在籍
メガバンク・信用金庫での勤務経験を持つメンバーがチームに在籍しています。支店業務・法人営業・商品企画など現場を知っているからこそ、稟議の流れ・コンプライアンス審査・現場の温度感を理解した上でコミュニケーションできます。
02
10年以上の金融機関支援実績
創業以来、多くの信用金庫・地方銀行のデジタルマーケティング支援を継続してきました。この期間で積み上げた商品別・季節別の運用データと成功事例のパターンが、初動から精度の高い提案を可能にします。
03
競合動向データの保有
比較サイト・消費者金融・メガバンク・労働金庫・政策金融機関・自動車メーカーの残価設定型ローンなど、同じキーワードを狙う競合の出稿規模・時期・入札傾向について独自の調査データを持っています。競合の動きを踏まえた上での予算配分と入札戦略の設計が可能です。
04
信頼できるパートナーベンダーとの連携
CRM・MA・顧客管理システムなど広告以外の領域については、金融機関向け支援の実績を持つ信頼できるパートナーベンダーと連携して対応します。ワンストップでのご相談も可能です。
よくある課題
支援を開始する前によく聞かれる声です。
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ISSUE 01
自社ブランドキーワードを競合に奪われている
「○○銀行 カードローン」で検索すると、比較サイトや他社ローン商品が上位に表示されている。自社広告の表示シェアが低下し、獲得効率が悪化している。広告費を増やしても競合の出稿が増えるため改善しない、という状況に陥っているケースは多いです。
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ISSUE 02
季節性に合わせた運用ができていない
カードローンは年末・進学シーズン、マイカーローンは春・決算期、学資ローンは入学前——商品ごとに需要の波がある。しかし社内にノウハウが蓄積されておらず、毎回ゼロベースで判断している。
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ISSUE 03
コンプライアンス審査に時間がかかり施策が遅れる
広告クリエイティブの承認に時間がかかり、タイミングを逃す。コンプライアンス部門からの指摘に対して代理店が正確に対応できず、やり直しが多い。金融広告特有の表現制約を最初から理解した上で制作に入れる体制が求められています。
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ISSUE 04
担当者が代わるたびにノウハウがリセットされる
銀行・信金は人事異動が多く、マーケティング担当者が2〜3年で変わる。代理店との関係も担当者ごとにリセットされ、蓄積されるべきノウハウが残らない。インハウス化の必要性は感じているが、何から始めればいいかわからない。
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ISSUE 05
広告効果の可視化・レポーティングが不十分
代理店から送られてくるレポートが媒体データのみで、経営層への説明に使えない。コンバージョンが正しく計測できているか確認できていない。データに基づいた意思決定ができる環境が整っていない。
支援内容
3つの支援レイヤーから、貴行の体制・目標に合わせて組み合わせて対応します。
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01
包括的デジタルマーケティング支援
商品別・シーズン別の年間マーケティングプランニングから、KPI・KGI設計、媒体選定・予算配分、競合分析、施策実行、レポーティングまでを一貫して担当します。カードローン・住宅ローン・マイカーローン・NISAなど商品ごとの需要特性を踏まえた戦略設計が強みです。
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02
運用型広告代行
Google広告・Yahoo!広告を軸に、ディスプレイ・SNS広告まで対応します。自社ブランドキーワードの防衛、競合出稿の監視・対抗施策、コンプライアンスを踏まえたクリエイティブ制作と改善サイクルの構築を行います。商圏内での認知獲得から申込獲得まで、目標に合わせた設計で運用します。
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03
インハウス化支援
銀行・信金では広告代理店を持つハウスエージェンシー化・インハウス化の流れが加速しています。アカウント設計・運用マニュアル整備・担当者向けトレーニング・引き継ぎ設計まで対応し、自走できる体制づくりを支援します。人事異動でノウハウがリセットされない仕組みを一緒に構築します。
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04
動画広告制作・運用（グループ連携）
YouTube・SNSでの動画広告はローン・資産運用商品の認知拡大に有効です。グループ会社ペタビット株式会社の動画制作サービスと連携し、撮影から広告配信まで一貫して対応します。動画制作実績はこちらからご覧ください。
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05
データ基盤・ダッシュボード構築
BigQueryや各種データソースと連携したLooker Studioダッシュボードを構築します。広告データ・Web行動データ・商品別KPIを一元可視化し、経営層への報告や現場の意思決定に使えるレポーティング環境を整えます。
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06
CRM・顧客管理・MAシステム連携（パートナー連携）
広告以外の領域——CRM・MA・顧客管理システムの導入・活用については、金融機関向け支援の実績を持つ信頼できるパートナーベンダーと連携して対応します。広告からCRMまでの一気通貫した設計についてもご相談ください。
選ばれる理由
金融機関の支援に特化してきた経験から生まれた強みです。
01
商品別・季節別のシーズナリティを知っている
カードローンは年末・進学シーズン、マイカーローンは春・決算期——商品ごとの需要の波を10年分のデータで把握しています。「いつ・何を・どのくらいの予算で打つか」の判断精度が、汎用代理店とは違います。
02
競合の出稿動向を可視化できる
比較サイト・消費者金融・メガバンク・労働金庫・政策金融機関・自動車メーカーの残価設定型ローンなど、同じキーワードを狙う競合の出稿規模・時期・入札傾向の独自データを保有しています。競合がいつ予算を積んでくるかを踏まえた上での先手の戦略設計が可能です。
03
金融広告のコンプライアンスを理解している
金融商品取引法・銀行法・景表法に基づく広告表現の制約を理解した上でクリエイティブを制作します。コンプライアンス審査での指摘を減らし、承認サイクルを短縮します。
04
成功クリエイティブのパターンをストックしている
複数の金融機関での運用を通じて、CVRの高いクリエイティブのパターンを蓄積しています。商圏が重ならない金融機関同士であれば、この知見を横展開できます。初動から精度の高い仮説で動けます。
料金
支援内容・規模によって異なります。まずはご相談の上、貴行の体制・目標・予算に合わせてご提案します。
STANDARD
広告運用代行
広告費の 20%
月額手数料
月次定例・レポーティング・随時サポート込み。競合監視・クリエイティブ改善・計測設計を含みます。
COMPREHENSIVE
包括支援・インハウス化支援
別途お見積り
戦略設計・インハウス化・ダッシュボード構築など
年間プランニングから担当者育成・アカウント設計まで、支援範囲に応じてお見積りします。
※スポット案件・単発の競合調査・クリエイティブ制作のみのご依頼も承っております。
支援の流れ
現状の課題・体制・目標をヒアリングした上で、最適な支援内容をご提案します。
STEP 01
無料相談・ヒアリング
現状の広告運用体制・課題・目標をヒアリングします。既存の運用状況がある場合は簡易診断も可能です。オンライン対応可。
STEP 02
競合調査・現状診断・提案
商圏内の競合出稿状況・既存アカウントの診断をもとに、支援内容とKPI設計をご提案します。
STEP 03
コンプライアンス確認・クリエイティブ制作
広告表現の規制を踏まえたクリエイティブ制作と社内コンプライアンス審査への対応を行います。
STEP 04
運用開始・定例会
キャンペーン構築・配信開始後、月次定例会でレポートを起点とした改善議論を行います。競合動向の変化への対応も随時行います。
STEP 05
インハウス化・継続改善
ノウハウの蓄積状況に応じてインハウス化の準備を進めます。担当者が変わっても機能する運用体制の設計まで伴走します。
貴行のデジタルマーケティングを、もっと確実なものにしませんか。
まずは現状の課題・競合状況・体制について、お気軽にご相談ください。
ペタビットマーケティングは信用金庫・地方銀行の支援実績を10年以上積み重ねてきました。商圏・商品・規制を理解した上での提案が可能です。オンラインでの相談に対応しています。
地銀・信用金庫のクライアントをお持ちの広告代理店様からのご相談・パートナーシップのご打診もお気軽にどうぞ。
